数据分析是做sem非常重要的一个环节，做好网站统计数据分析可以为sem优化提供基础。很多人还是只停留在查看IP、PV、关键词阶段，在这里就和大家一起来学习提升一下吧。

1.搜索推广。

分设备查看关键词、点击量、消费、浏览量(PV)、跳出率、平均访问时长、转化次数

如果跳出率过高，说明页面或关键词出现问题了，看看用户搜索的关键词和LP主题是否对应，如果用户搜索的是鲜花，而你的LP是关于蔬菜的话，那他肯定会离开的。首屏一定要出现有用的信息，和搜索的关键词相关对应，能够吸引访客继续留在页面的内容。

有一点比较麻烦的是搜索关键词和URL都是要点击才查看，而且不能同时展示，如果能一起显示的话那将是非常友好的。印象中就statcounter做得比较好。

2.找问题关键词。

对抵达率低、转化率低的关键词进行效果分析。抵达率这个维度参数默认是没有的，要点击“自定义指标”里勾选。

（以下引用网友对抵达率的看法）抵达率：访问某网站的抵达率=访问次数/点击次数。抵达率过低，则说明较多点击未能抵达网站。

页面抵达率是百度竞价搜索推广和网盟推广中的一个指标很多人往往忽略了这个指标，较多点击未能抵达网站的话这是很严重的。

百度竞价中不得忽视的页面抵达率问题，可能影响抵达率的几个原因：

 

　　①.网站打开速度过慢

 

　　网站打开速度直接影响抵达率一般客户都没有耐心去等待你的网站，你的网站打开速度过慢甚至还没有加载到统计代码，客户就关闭了。

影响打开速度的因素有服务器、客户端、网站程序、网站安全、用了过多的javascript特效、页面上用了未经处理的大的图片、页面上有flash或影视文件、过多地引用了其他网站的内容（也就是链接过多）、过多的域名指向自己的网站、网站上可能有错误的代码、本身服务器带宽不够；用户和网站处于不同网段，电信、网通、移动、铁通 这些线路引起速度慢；数据库很大、网络防火墙的设置不允许多线程访问、不合理的网页页布局、减少图片数量、有损压缩图片、合并 CSS/JS、增加缓存时间、启用CDN、优化HTML代码、减少不必要的插件、统计工具等

 

　　②.统计代码安装是否正确

 

　　这个好像问题不大一般都不会有问题，但是还是希望能够仔细的检查一下

 

　　③.恶意点击

 

　　过多的恶意点击行为也是导致抵达率低的一个主要原因，因为恶意点击是已点击消费为目标而不是浏览，这里多说两句现在恶意点击出现了很多软件智能到无法想像甚至有些能够模仿正常访客的行为，在鉴别上大家可以通过看浏览者的浏览器分辨率来识别，也可以修改显示url的大小写来防范，因为这种软件一般都会绑定一些东西来进行恶意点击比如绑定你的显示url。

    ④有可能是部分创意里的推广url有问题

 

　　总结：抵达率是一个比较重要的指标，过低的抵达率会浪费营销成本影响营销效果，所以大家在进行推广过程中应该时长关注和分析这个指标而做到最好。

3、投放优化，看看网民喜欢搜哪些词，重点投放

分pc端、移动端查看触发关键词的搜索词，本部分搜索词数据为所有到达后的数据，仅有点击但未到达的数据暂时不予展现。统计分析搜索词，加入到推广计划中。

4、何时

查看过去30天或更长时间每天访客的高峰时段，加大投放力度，加派人手接待

5、何地

查看重点区域，重点投放。有些产品或服务具有地域性，在某个地方更受欢迎，那就可以单独做一个计划对那些区域进行推广。

6、何人

性别、年龄、学历不同，带来的点击也不同，可以在“创意”- “价格系数设置”-“分人群出价”进行精准投放

7、了解访客用什么设备、浏览进行访问

系统：windows、ios、Android等；浏览器：ie、firefox、chrome、uc、Safari等；分辨率：宽屏、手机屏等；

从以上几个方面进行设置LP的兼容性、页面默认宽度、字体、图片自适应大小，建议用html5语言开发，少用java、flash，符合大部分访客的系统环境要求

8、查看实时访客

footprint，访客的每一步都能显示出来，通过哪个Search Engine搜索哪个关键词进入到哪个页面，停留了多久，又访问了哪个url都可以看得出来，配合热点图(热力图)进行页面改版，调整布局，提升转化。